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Macy's processa para manter a Amazon fora do espaço dos outdoors na loja de Nova York

A Macy's disse em seu processo que existe um pacto restritivo em vigor desde 1963, impedindo que o espaço do outdoor seja usado por qualquer um de seus concorrentes.

Compradores e pedestres em uma faixa de pedestres perto de um outdoor gigante ao lado da loja de departamentos da Macy's em Herald Square, em Nova York. (AP Photo / Bebeto Matthews, Arquivo)

A Macy's entrou com um processo contra a empresa dona do outdoor gigante ao lado de sua loja principal em Manhattan, lutando para impedir que a Amazon ocupasse o espaço publicitário que carregou o nome de Macy por quase 60 anos.

No processo, aberto na semana passada na Suprema Corte estadual de Manhattan, o varejista da loja de departamentos disse que existe um pacto restritivo em vigor desde 1963, impedindo que o espaço do outdoor seja usado por qualquer concorrente da Macy's.

Mas a Macy's disse que quando tentou negociar a renovação do arrendamento este ano, os proprietários do outdoor, a Kaufman Organization, disseram que estavam discutindo com um importante varejista online, e havia pouca dúvida de que se referia à Amazon, de acordo com o processo.

As mensagens foram deixadas com a Organização Kaufman em busca de comentários. A Amazon não fez comentários.

No processo, a Macy's pediu ao juiz uma liminar que impediria Kaufman de alugar o espaço para a Amazon ou qualquer outro concorrente.

Os danos à boa vontade, imagem, reputação e marca do cliente da Macy, caso um 'varejista on-line proeminente' (especialmente, a Amazon) anuncie no outdoor, são impossíveis de calcular, disse a empresa no processo.

O processo apontou que o outdoor é altamente visível em seu desfile anual do Dia de Ação de Graças, que é transmitido em rede nacional.